设 计新媒体大会作为中国室内设计行业第一个新媒体大会，也是广州设计周媒体联盟年度大会，源起2017年发起的中国设计新媒体大会，依托广州设计周媒体联盟将从家居新媒体、设计新媒体出发，提供新视野和新方式，为泛家居设计行业的新媒体从业人员解惑。在内容为王、流量下沉的时代，抱团发展，联合打造最具话语权与影响力的新媒体平台。 12月10日，2023设计新媒体大会暨百大设计美学红人榜年度“红”PARTY以“HOT！流量制造”为主题，特邀顶级红人KOL、设计领域内容头部媒体代表、家居行业垂直媒体平台等专业内容人士：NOTHING DESIGN创始人 刘畅先生 ， 开运创意CEO&泛家居领域自媒体资深专家 汉拿睿先生 ，小红书家居行业建材赛道&智能家居赛道负责人 展白先生 ，RARA品牌联合创始人 潘少先生 ，摩根品牌VIP商业部技术总监兼抖音运营总监 李智能先生 ，希洛门窗市场总监 黄滔先生 ，新明珠品牌市场总监 戴钰明女士 ，广州设计周渠道媒介经理 贺伟强先生 ，联袂呈现设计传播的新玩法和新表达，共同探讨、推进行业生态未来与发展。 △广州设计周渠道媒介经理贺伟强先生 开场致辞 △2023设计新媒体大会活动现场 在平台泛滥，流量加持的时代下 如何更好赋能品牌？ 如何实现小公司的商业闭环？ 垂直深耕，跨界创新是手段 内容赋能传播是刚需 更需借助行业KOL流量实现品效合一 2023设计新媒体大会 暨百大设计美学红人榜年度“红”PARTY 联合百大设计美学KOL、新媒体力量， 发掘、推广最“HOT”的内容！ #1 2023媒体联盟年度颁奖礼 流量媒体聚焦，构建内容生态 广州设计周媒体联盟成立于2017年，经过多年的发展，广州设计周媒体联盟在全国近百个城市发展了战略新媒体伙伴、支持合作伙伴、特约撰稿人等200余家，形成了以推广设计为核心的新媒体联盟矩阵，共同构筑设计新媒体领域最具影响力的话语平台，共同探讨、推进行业生态未来与发展。 2023广州设计周以“惊喜”为主题，不仅传递出对行业的热爱，更希望构筑良性循环的设计新媒体内容生态，共筑优质内容。因此，在广州设计周媒体联盟年度大会上，特为年度最佳战略合作伙伴、年度最佳支持合作媒体、年度最佳撰稿人赋予荣誉证书，表彰优质内容创造者。 △2023 年度最佳战略合作媒体：网易家居、知了home、家居新范式、 腾讯家居丨贝壳、77° △2023 年度最佳支持合作媒体：造学设计会、ZaomeDesign、UniDesignLab、青年建筑、Belong、好好住、纯氧设计馆、壹品曹、 拓者设计吧、太平洋家居、特调策划、design anthology、设计画报 △ 2023年度最佳撰稿人：钟冬全、林青、高楽楽 #2 设计新媒体大会 聚焦重磅嘉宾，制造最红流量 垂直深耕也需要掌握破解流量密码。在百大设计美学红人年度“红”PARTY现场，我们邀请了顶级红人KOL、设计领域内容头部媒体代表、家居行业垂直媒体平台等专业内容人士进行主旨内容分享，旨在鼓励和支持内容创作者弘扬中国人居生活美学、营造积极健康向上的红人发展环境。 “HOT！流量制造" × 刘畅 《室内设计师的个人风格形成》 △刘畅 NOTHING DESIGN创始人 NOTHING DESIGN的设计理念是营造极简纯粹，没有任何多余造型的设计，每个材料和家具都有它存在的意义和价值。同时希望呈现的作品兼具艺术性和持久性，给行业带来引领和创造流行趋势。 本次设计新媒体大会上， NOTHING DESIGN创始人刘畅先生分享了室内设计师如何形成个人风格： ①找到喜欢的方向 ②选择合适的路线 ③持续积累迭代 ④形成个人标签 “HOT！流量制造" × 汉拿睿 《为什么我建议新人博主要建两个账号： 论如何用矩阵号找准用户痛点》 △汉拿睿 开运创意CEO&泛家居领域自媒体资深专家 作为开运创意CEO，同时也是一位家居自媒体博主，全网累计播放量达2亿。汉拿睿是互联网最早开辟豪宅探宅赛道的幕后推手，也是多位家居账号的制片人。他深谙泛家居领域传播学，一直致力于推广家居领域的创新理念和新趋势，为消费者提供优质的设计理念和生活方式。 本次设计新媒体大会上， 开运创意CEO、泛家居领域自媒体资深专家汉拿睿先生从以下几个角度深度分享了如何用矩阵号覆盖用户痛点： 1、用户痛点如何产生 2、如何基于痛点做账号 3、为何要做矩阵号 4、如何触达痛点用户 同时向我们分享了两个定理：①一定要踩住痛点来做账号，否则毫无意义。②你能且只能获得覆盖该类痛点的客户，而不是全部。 “HOT！流量制造！" × 展白 《小红书社区价值解读》 △展白 小红书家居行业建材赛道&智能家居赛道负责人 小红书作为一个社区属性为主的产品，从13年起至今已经历了十个年头，社区内容边界也从以美妆、护肤等海外购物内容分享到现在涵盖运动、旅游、家居、设计、旅行、酒店、餐馆等各种品类的消费经验和生活方式的分享，月活破2.6亿，年轻消费主力，对生活有品质追求的消费人群集中在这里，小红书已成长为用户的多元生活方式聚集地。 在设计新媒体大会上，展白先生向我们分享了小红书的社区价值解读，从用户、心智、趋势等角度分享了为什么要将小红书作为家居家装品牌重要的营销阵地。最初的小红书核心用户为了买的更好而做精品海淘攻略的用户，后续发展的用户是为了变得更美的聚焦美妆时尚等内容的中国高价值女性用户，目前已扩展到为了活的更好，探寻不同生活方式的多元生活场景用户。 从用户层面上，目标人群正在持续增长，用户的生活趋势在持续品质升级、需求细分，2023最新8大趋势中，家生活独占3个趋势。从心智层面上，小红书是启发、拓展年轻人用户获取装修灵感的灵感库，社区拥有大量自然的ugc流量，通过真实用户口碑分享，使得用户更加信任。从趋势层面上，聚拢了海量生活家，通过实用信息获取泛化用户，容易打造热门趋势。 #3 “请回答KOL” 红人坦白局 解析品牌困境，献上锦囊妙计！ 在平台泛滥，流量加持的时代下， 如何更好赋能品牌？在品牌建设的道路上，任重而道远，总会面对许多困境和难题：如“面对品牌内卷，产品同质化严重、渠道模式相同、营销方式雷同等情况下，高定门店该如何破局？”、“家居行业与消费行业不同的是，消费行业可以以广撒网的方式做投放和消费者的触达，而在家居行业，面对消费者决策周期比较长的情况下，如何进行更有性价比的投放？”…… 本次大会，我们邀请到了四位家居行业内颇负盛名的品牌方，由他们讲述品牌建设和发展的过程中，遇到的困境和难题。 RARA品牌联合创始人——潘少 摩根品牌VIP商业部技术总监 & 抖音运营总监——李智能 希洛门窗市场总监——黄滔 新明珠品牌市场总监——戴钰明 同时，我们特别邀请了百大设计美学红人榜KOL专门为品牌方的困境、难题，献出自己的锦囊妙计。 △2023百大设计美学红人榜上榜KOL——晨曦啊 △2023百大设计美学红人榜上榜KOL——apm room △2023百大设计美学红人榜上榜KOL—— 进口家具凯文哥 △2023百大设计美学红人榜上榜KOL—— 家装攻略 △2023百大设计美学红人榜上榜KOL—— 请叫我胡工 △2023百大设计美学红人榜上榜KOL—— 珠海白菜适家 △2023百大设计美学红人榜上榜KOL——铁锅爸爸 △2023百大设计美学红人榜上榜KOL—— 材契空间设计 △2023设计新媒体大会活动现场回顾 △2023设计新媒体大会活动现场回顾 #4 2023百大设计美学红人榜 聚焦百大KOL，打造红人聚集地 △2023设计新媒体大会活动现场回顾 设计创造力和创意的广泛传播是中国未来人居美好生活的改革力。中国设计正在走向新的趋势和未来，一批又一批的内容创造者不再仅“爆款”、“热点”，而是真正地沉淀到有深度的内容，去挖掘美、发现美，用现代传播语言表达着中国当代新人居，诠释着中国人的生活审美和品味。 2023百大设计美学红人榜活动开启后，我们也挖掘出更多宝藏设计美学红人，他们是对美有着自己理解的一群人，是引领着中国美好生活方式的先锋创导者。 △部分百大设计美学红人海报 △2023百大设计美学红人榜颁奖典礼 2024年，广州设计周媒体联盟希冀继续与更多成员一起抱团发展，共同构筑设计新媒体领域最具影响力的话语平台，共同探讨、推进行业生态未来与发展！ ▼ 点击【】看2023广州设计周展会精彩现场