从前提起户外，可能是上山下海、奔赴远方。如今，户外生活也许是周末公园里的一场露营、阳台上的一次下午茶。 在快节奏、高压力的时代，当涌向户外成为越来越多人的兴趣爱好、生活方式，“户外生活”便也有了更多定义。 这种趋势的变化，也让曾经“低调”的户外家具高调了一把，成为新的行业风口。因此，它们的每一次亮相都令人期待。 作为开年最受行业的覆盖大家居全产业链、全品类的专业展会， 2024年3月18-21日，中国家博会（广州）之中的户外家居展区（户外家具、遮阳系统及休闲用品展），将成为户外家具品牌的一次集体发声 ——用新产品、新技术、新趋势、新灵感、新洞察，展现中国设计与中国制造的最强音。 今年CIFF户外家居展区（户外家具、遮阳系统及休闲用品展）将以“向荣”为主题，调整至广交会展馆B区，使用一楼5个展厅，总规模达5.5万平方米。 同时策划了包括「不如趣野」户外主题特展&户外主题嘉年华等颇具看点的特展与互动，满足大众对户外生活方式的想象与需求。 开展前夕，我们走进此 次参展的多家户外家具 榜样企业，与企业掌舵人展开深度对话，从他们对行业的预判、解析与实践中，提前感受到了炙热的“户外”之风。 近年来，“户外”之风强势流入家具产业，成为行业“新晋顶流”。 据统计，我国户外家具消费市场呈稳步增长趋势。截至2022年，我国户外家具行业市场规模约为37.9亿元，预计2025年，行业市场规模将达到63.1亿元。 市场调研机构Technavio在2023年发布的一项报告指出，从2022年至2027年，全球户外家具市场规模预计将增加52亿美元，复合年增长率为3.28%。可见，户外家具赛道的未来颇具想象力。 虽然潜力无限，但作为小众领域，户外家具仍处于发展初期，等待整个行业的，是一场比拼耐力与定力的长跑——大家仍需和时间交朋友。 目前，大多数户外家具企业以出口为主，对海外市场依赖度高； 同质化竞争激烈，企业创新能力不足； 在品牌化道路仍处于成长阶段，尚未形成绝对优势的品牌格局； 户外家具在国内“曲高和寡”，消费者认知未打透...... 这场漫长的“较量”中，乘风崛起的户外家具品牌，是否能展现出强劲的生命力，是否有扎实坚韧的内功，是否有细水长流的本事，是它们能否走出去并走向更远的关键所在。 不少企业掌舵人表示，户外家具行业仍面临发展阵痛期， 只有坚持走品质为基、设计为先、品牌为本的精细化运营道路，方能应对所有的不确定性，实现高质量发展 。 迷离的经济形势下，户外家具如何站稳风口？全新的市场秩序下，企业如何破局而出？2024中国家博会（广州）作为指引行业“向荣”发展的指南针，将打造兼具专业性和前瞻性的行业交流平台，为户外家具品牌拨云见日的同时，集中力量为行业开辟更高质量的未来。 在这场长跑路中，中国户外家具品牌如何撕下“平替”标签，打破“全世界都知道有中国制造，而不知道中国品牌”的局面，这绝非一日之功，需要每个户外家具企业的助力和推力，才能让户外家具进一步迈向高质量未来。 面对市场激变与不确定性，户外家具品牌既要勇于引进来，更要懂得走出去。随着中国户外家具力量不断崛起，户外家具品牌也在积极应变、破局而出，出海策略也逐步走向成熟。 作为在国内外市场都备受的品牌，悍高始终坚持走自主品牌原创发展道路。 悍高户外家具事业部总经理孙国华 认为，中国户外家具唯有坚持创新，在国际市场才有话语权，才能够引领行业，取得长远发展。此次展会， 悍高（展位13.1A02）除了将带来 RIVA 里瓦系列 、 WING 天翼系列 ，以及更丰富的适用场景、精神体验和生活方式，还将 开拓户外遮阳品类 ， 联合设计大咖开展新品发布活动 ，秀出中国原创户外家具的实力。 RIVA 里瓦 RIVA 里瓦 WING 天翼 LIVINTWIST品牌创始人张诚表示 ，无论是引进来或是走出去，品牌向上之路都要乐于尝新、勇于跨界、追求进步。这一次在中国家博会（广州）， LIVINTWIST（展位12.1B01）将通过 时尚与艺术的更多种玩法 ，让不同国籍和文化的人感受到 有温度、有幸福感的户外生活 ，让中国户外家具在国际市场得到认可。 飞天系列 曼哈顿系列 伴随着市场的需求变化及国内外订单的多元化，美雅鑫不断创新变革，调整产品线路。 美雅鑫家具总经理熊锋 指出，中国户外家具品牌要逐步走出国门，讲好中国故事。如今，美雅鑫产品出口量连年递增，产品深受海外市场的青睐。 在即将到来的中国家博会（广州）， 美雅鑫（展位13.1A04）将带来 全新升级的展厅和户外系列产品 。在展厅呈现上，将以 立体魔方的视觉设计 ，为观众带来色彩无限、眼前一亮的视觉体验；在产品创新上，美雅鑫将带来 户外灯、户外地毯 等全新产品 ，延伸户外生活半径，拓宽户外生活的可能性。 R系列 螳螂系列 拥抱系列 随着消费者生活方式灵活多变，人居空间愈发自由开放，户外家具和室内家具的边界也在逐步模糊。对此，户外家具品牌也在重塑、消融边界，让更多模块化、易收纳、易移动的户外家具能适用于更多场景，为生活带来新意与想象。 在软包领域具有国际竞争优势的美梦思，也开拓户外功能型沙发领域，创造出既具有室内舒适度，又兼具户外耐候性的户外家具。 美梦思副总经理李敏嫦 分享道，美梦思每年都会根据市场及消费趋势，推出新颜色、新纹样，希望以更符合人居生活理念的产品，让户外家具成为人们生活的必需品。此次参展， 美梦思（展位13.1B01）将携 八套全新产品及功能型沙发产品 ，解锁户外生活多元体验。 大圆床 “倚巴”休闲椅 以三色堇花朵为灵感的SF-66系列 作为全场景家居倡导者，迪花欧一直在尝试打破室内外家具界限。据 迪花欧创始人兼设计师Olaf Frelink 介绍，本届展会上， 迪花欧（展位12.1B03）将继续挖掘室内家具的更多可能性，带来 集聚室内外家具优点的产品 ，润物细无声地去影响人们的生活方式，让户外空间更加有趣、自在。 随着我国户外家具正步入下一篇章，市场也呈现出不同以往的结构与样貌。转型升级之际，中国家博会（广州）将为中国户外家具产业搭建面向未来的国际化桥梁，让越来越多户外家具品牌汇聚于此，分享更多元的东方视角和创新表达，中国户外的生命力、中国户外的世界价值，将被持续点亮。 行业发展与企业心态有着重要联系，心态既来源于对市场形势的判断，也来源于企业思考问题的方式方法。我们观察到，一众表现亮眼的户外家具企业正以平常心及乐观进取的心态，挖掘消费者细分需求，推动户外品牌向上发展。 美雅鑫熊锋提到，随着中国户外家具行业被更多人看见，户外家具企业更应保持平常心。在他看来，真正有价值的东西，是靠积累与沉淀生长出来的，户外家具行业的品牌化之路不应操之过急，这是个需要长期坚持的事情。 对于户外家具行业的未来发展，悍高孙国华持乐观态度。据他观察，户外市场一头连着经济，一头连着民生，目前已经形成了千亿级的市场，是具有无限魅力和潜力的行业。 在充满创造与活力的更迭中， VINEKO唯尼可 也在不断进取，用更具独特性和辨识度的原创产品，更丰富完善的品类布局，以及多年来品质如一的高端定位，让更多人感受到中国户外家具的潜力与魅力。三月， VINEKO唯尼可（展位13.1B12）将携 多款新品及经典款产品 惊喜亮相中国家博会（广州），传递艺术价值与产品理念。 SOUL系列 VOLAR系列 HIPO系列 以色彩为品牌DNA的梵美思，每年会推出3至6款新色，产品已覆盖超过100种色彩组合，这种多样性也形成了专属于梵美思的品牌“记忆点”。据 梵美思家具董事长叶国清 透露，此次展会， 梵美思（展位13.1A05）将更缤纷亮眼的色彩融入产品设计 ，全面提升产品颜值，为户外生活调色。 菲梵系列 灵动系列 云朵系列 随着审美与生活高度融合，户外空间成为个人意趣的直接体现。在设计话语权不断被放大的当下，户外家具品牌更加注重产品的功能美学。设计，已然成为品牌差异化发展的方向和标签，更是打动消费者的有效途径。 KUNDESIGN主理人祁昆 主张“好的设计应该是自然而然生长出来的”。作为设计驱动型的户外家具品牌，KUNDESIGN坚持原创，保持定力，在时间的沉淀下，形成品牌的设计价值。本届展会， KUNDESIGN（展位13.1A03）将带来 CORE 系列、FLOW 秋千、PAVILION 户外凉亭等系列精品 ，以更灵动的设计，进一步诠释人与自然、户外与环境的关联性。 Core 灯饰系列 Pavilion 户外凉亭 Wings 旋转座椅 在人们环保意识日益增强的当下，可持续理念逐渐成为户外家具行业的重点。户外家具品牌也在不断思考人、产品与环境的关系。 作为材料商，雅丽斯佳顺应绿色环保趋势，更加注重环保材料的选择和生产过程的环保性，展示品牌责任和正向价值观。 广东雅丽斯佳新材料有限公司总经理徐祥林 表示，可再生材料对消费者及自然环境的危害较小，其开发利用将是未来行业发展主旋律。在中国家博会（广州）， 雅丽斯佳（展位9.1B01）也会重点展示其 在可再生、可循环利用材质上的突破 ，让户外不仅是受喜爱的生活方式，也可以成为融合人与自然的环保实践。 德锐 也在不断传递自然的生活态度。在“和谐共生、情感连接与自然融合”的设计理念下， 德锐（展位13.1A07）将带来 玉兔懒猫休闲椅等全新系列产品 ，以健康环保的材料，更好地融合人与动物、自然与家居，为户外环境带来温馨、细腻的呼吸感。 面包户外沙发 剪刀户外沙发 懒猫休闲椅 丰富多彩的行业生态才是精彩的，中国户外家具企业，除了延续制造优势外，也应逐步迈向生态融合发展阶段。合作共赢、各取所长，方能走出幽深峡谷，见到更广阔的户外。 在文化自信日益增强、国民消费理念转变、产业转型升级的时代背景下，行业要迈向融合发展的阶段，不是靠一两家企业的孤军奋战，而需要每家企业持有开放、分享、共赢的心态，建立中国户外家具与世界对话的勇气和底气。 2024中国家博会（广州）将聚焦“设计引领、内外循环、全链协同”的展会定位，充分发挥展会交流贸易作用，推动国内户外家具发展升级，基于辐射全球的平台影响力优势，促进国内国际双循环，积极为行业与企业赋能，构建共享共赢的户外生态。 走过这些企业，我们感受到热火朝天的实干 氛围，瞥见了户外家具人乐观务实的性格特质，更领悟了长期主义的深刻含义。 有的事情坚持的时间越久，价值越大。 这些领导者带领企业“一意孤行”地坚守方向，他们不设立过于高远、难以企及的目标，而是把点聚焦在当下，不急不躁、稳扎稳打，在力所能及的范围内积累、打磨自己。 当未知来临，做好一切准备的他们，更加了解自己的潜力何在，也能更加从容、清晰地应对未来，创造更精彩的“户外”。 滋养着户外家具行业的，从来不是天降的运气，而是所有同行者的前赴后继。 注目时代、注目未来，这场真正的长跑，才刚刚开始。 而在通往未来的道路上，所有人都是同行者。 - END - 视频号 随时GET家居圈的新鲜事儿~ 进入 解锁更多惊喜 浏览更多展会资讯，尽在中国家博会官网 www.ciff-gz.com www.ciff-sh.com 点击“”，即刻预登记！ ↓↓ ↓