3 月 8 日，中国国际服装服饰博览会（春季）已圆满进行至最后一天。与此同时，位于 4.1 号馆的 CHIC 商业论坛区也迎来了最后一场精彩活动。备受瞩目的 CHIC 商业论坛压轴大戏 —— “有意思时尚生活方式沙龙”即将拉开帷幕，此次论坛将深度剖析新势力品牌的爆款产品及其独特的传播逻辑，为业界带来全新的启示与洞见。 DAY 3 2024有意思时尚生活方式沙龙 ——“解读新势力品牌爆品及传播逻辑” 江楚玉：《迎风乘势，万物生长： 小红书户外运动种草新思路 》 江楚玉，作为小红书商业运动户外行业总监，在演讲中强调，小红书已然成为各种流行趋势的发源地，这里汇聚了众多年轻而充满活力的用户，他们热衷于分享各种独特的生活方式，如露营、徒步、滑雪等。小红书正逐渐蜕变为“国民生活的百科全书”，从刷视频到沉浸式直播体验，用户们能够迅速从种草到实现消费转化。 小红书平台孕育了一批年轻且创造力四溢的博主，他们细分赛道，深耕内容，为我们构建了一个真实而生动的户外生活社区。在这个充满活力的平台上，品牌故事得以乘风而起，专业户外元素融入日常生活，小众运动也借此东风崭露头角，户外品牌热潮涌动，从大单品到小品类，万物皆可成为用户的心头好。 展望2024年，我们预见户外热潮将席卷全民，家庭户外内容将迎来爆发式增长，CITY WALK等概念将不断探索城市户外的无限可能。品牌需提前洞悉流行密码，让优质产品乘风而上，精准定位目标人群与赛道，顺应潮流趋势与场景变化。从广泛的用户群体中筛选出兴趣人群，进而聚焦核心人群实现破圈。同时，与匹配的博主合作，共同打造优质内容，让好产品在小红书平台上乘势而生，焕发新的生机与活力。 沈建峰：《科技驱动 创赢年轻生活》 猫人集团美力城时尚科技服饰有限公司事业部总经理沈建峰深刻剖析了行业趋势与市场变化。他指出，在日益广阔的消费市场中，消费者在满足穿着舒适感的同时，对科技创新展现出了浓厚的兴趣。 随后，沈建峰详细介绍了猫人品牌的成长历程与销售佳绩。猫人品牌专注于科技内衣领域，通过运用高科技面料，对传统基本款服饰进行升级，为消费者带来前所未有的舒适体验，成功构建了猫人生态圈。为进一步提升品牌影响力，猫人品牌大胆启用双明星代言策略，吸引了几十个明星艺人共同参与推广，同时借助KOL的持续引流和上千家主流媒体的报道支持，实现了品牌的强势曝光。 最后，沈建峰重点介绍了美力城的核心品类和科技理念。美力城以科技为引擎，推动产品革新升级，为年轻人打造时尚而实用的生活体验。其产品线覆盖羽绒服、T恤、防晒服等多个品类，并计划整合国内优质的线上零售商与服装供应链资源，通过持续启用明星代言和强化品牌曝光，推动品牌、供应链与线上平台的协同发展，共同开创行业新篇章。 王亮芸：《解读新势力品牌爆品及传播逻辑》 蛋壳MCN及上海麦语网络科技有限公司的联合创始人王亮芸在演讲中深入剖析了爆品的特质及其成功打造的要素。她指出，爆品的诞生不仅受到外部因素的影响，更离不开产品自身的独特魅力。产品力的构建，离不开功能性、品牌以及外观价值的相互融合与提升。在爆品打造的维度上，功能性服饰品牌往往具有更大的竞争优势，超越了传统的四季服饰品牌。 王亮芸以“高梵”和“美力城”两个品牌为例，从外部因素、产品因素、消费者心智以及品牌势能等四个关键维度进行了详细的解读。她强调，产品力是品牌和产品长久发展的基石，价格必须与产品力和品牌价值相匹配，才能赢得消费者的认可与信赖。 最后，王亮芸还介绍了上海麦语网络科技有限公司在内容推广方面的多元化策略，并表示期待与志同道合的伙伴携手合作，共同开创更加美好的未来。她的演讲不仅为听众提供了爆品打造的宝贵经验，也为寻找合作伙伴的企业和个人提供了广阔的合作空间。 邵馨 ：《来得物——拥抱年轻力》 得物服装招商总监邵馨在演讲中精彩呈现了得物APP的独特魅力，这款APP已然成为全球瞩目的新一代潮流网购社区。其核心消费者群体，是那些充满活力且具备消费潜力的年轻人。得物APP以其全品类的优势，满足了年轻人对潮流美好生活的无限向往，为他们打开了一个全新的购物世界。 更值得一提的是，得物已经从单纯的电商品牌，成功转变为消费者心中的品牌象征。这一转变，离不开得物在选品上的独到眼光和坚持与品牌长期合作的理念。为了深入理解年轻用户的喜好，得物紧密结合热门话题产品、潮流趋势元素以及品牌故事等元素，进行差异化的营销策略。 此外，得物的优势还在于提供去繁就简的商家运营体验，这大大降低了商家的运营复杂度和人力成本，使得合作更加高效和顺畅。邵馨总监在演讲最后，诚挚地欢迎广大品牌与得物展开深度合作，共同开创潮流网购的新篇章。 王琪：《AI时代——电商视觉的革新与营销力量的重塑》 王琪，身为七天学会董事长，不仅是AIGC电商应用联盟和AIGC电商讲师联盟的创立者，还曾任淘宝大学达人学院院长，堪称直播电商产业的领军人物，见证了电商行业的蓬勃发展。他不仅积极推广AIGC应用联盟的成员企业，还频繁参与AI线下活动，为现场观众宣讲相关知识。如今，电商行业正步入竞争激烈的季度内卷时代，而生成式预训练大模型的技术突破标志着AI技术已迈入全新的大模型时代。 那么，AI技术对企业究竟意味着什么呢？GPTs等AI工具的发布为我们揭示了未来的无限可能。率先采纳AI技术的企业，将享受到成本降低、效率提升的巨大优势，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。AI不仅能够生成文字、图片和视频，为电商行业提供高质量文案，还能辅助企业管理、协助完成私域运营，全面赋能企业和商家。 此外，AI与大数据的结合能够打通生产与销售环节，实现协同作业，其预测爆款的能力已远超人力。在服装行业，AI甚至能够生成设计款式，管理服装资产，实现全方位的应用。面对新时代的风口，我们必须不断提升系统的先进性，以迎接未来的挑战，因为我们的发展高度将取决于我们迎接变化的能力。 至此，为期三天的论坛圆满落幕，我们与服装行业的精英们共同见证了思想的碰撞与智慧的交融。在这干货满满的三天里，同仁们畅谈行业前沿观点，共七 场专场论坛从不同维度深入探讨了如何构建品牌新力量，为行业内的不同角色带来了深层的启发。 展望未来，我们将携手共进，以高质量发展和供给侧结构性改革为引领，持续推动服装品牌、产业及产业链的升级与革新，为打造具有国际影响力的中国品牌贡献智慧和力量！ CHIC TALK CHIC商业论坛（CHIC TALK）作为中国国际服饰博览会配套服务平台，中国服装品牌有价值的商业解决方案集合平台；先进的技术工具与方法发布平台；有意义的经验与教训案例分享平台；16年来，邀请350+行业商业解决方案的共创伙伴荟萃一堂，245场开放舞台呈现多元化思想的论坛，120多家行业媒体现场报道，精准聚焦，以最快速度传播讯息触达需求者，更有CHIC系统平台10万+的专业观众参与，为服装企业绘制了一幅助力塑造产业商业模式的路线图，提供最实用、最接地气的商业解决方案与技术与工具方法发布。 - END - ： 刘先生